芸汐传 - 百度百科

“更名”，已成为影视行业中最常见的现象之一。例如最近收官的热播剧《烟火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，自开机至杀青也始终沿用其原名宣传，但定档前，该剧却突然“改名换名”，令不少期待已久的观众都没反应过来。无独有偶，年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣传一年多，定档后却变成了《我的助理不简单》，失去关键性的年龄点让该剧似乎也一下变了气质。包括今年备受瞩目的IP剧《难哄》，据网传也或将更名为《万事美好》。该消息虽未证实，却已遭遇观众吐槽不断：“这是土名更好养活吗？”“不知道的以为从言情剧爆改为乡村剧了”。

虽然“更名”一举看似只是剧方向广电总局重新申请备案名称，并不影响剧集本身质量，但“剧名”，作为一个项目最提纲挈领的表达，是最先让观众记住的部分，改或者不改？能不能改好？这都是一门学问。新京报记者盘点了年至年期间曾在广电总局电子政务平台备案更名的部电视剧项目（仅包含已开机项目），并采访业内人士。

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更名无规律

有的越改越精辟，有的“不知所云”

据新京报记者观察，许多电视剧项目都曾纠结于剧名叫什么——它是作品价值观表达的总结，也是后续宣传的重要抓手，需进行反复斟酌决定。其中，原创剧本“更名率”更高，有些作品甚至会更换次名字。要么每次都改得“面目全非”，比如黄子韬主演的电视剧从《新名利场》到《表演者》到《冬日暖阳》，最后又定名为《春日暖阳》；要么折腾半天还是“原配”最好，比如陈晓、王晓晨主演的电视剧《好好说话》更名为《我热爱的生活》后，最终又叫回《好好说话》。原创剧本的剧名就像开盲盒，直到定档观众才能知其“庐山真面目”。

▲《好好说话》先改为《我热爱的生活》，后又叫回《好好说话》。

“原创剧本往往先会起一个名字，总结我们想写什么，想表达什么。但可能开拍后剧本还没写完，或者又历经多次大改，或者其他主创对整部剧的表达又有新的想法等，我们就会反复调整剧名。”编剧李楠（化名）表示。

而有原著IP的，大多则会沿用原名，或只是删减、增加个字，以继续利用原IP的关注度，提高剧集热度，尽可能实现书粉、动漫粉向剧粉的转化。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙剑奇侠传》系列、《长相思》等；微调的例如，《大理寺日志》（漫画名）影视化后改为《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小说名）后简化为《琉璃》等。

但也有一些IP改编剧会大刀阔斧“改名换姓”，比如《庶女有毒》影视化后更名为《锦绣未央》，《天才小毒妃》更名为《芸汐传》等。其中像《凰权》更改为《凰权·弈天下》后又再次更名为《天盛长歌》，名字甚至气质都截然不同，以至于最后很多观众都无法直接把剧集与原著联系起来。“如果原著名有一些敏感词，或者过于网文用语、有谐音梗等，综合多方面考虑，我们还是会改一个相对大众化的、符合主流价值观的剧名。”制片人T女士坦言。

“更名”有的从具体到“虚”，比如从《实习律师》到《平凡之路》，《打火机与公主裙》到《点燃我，温暖你》；有的从“虚”到具体，比如从《岁月长兴》到《父辈的荣耀》，《大运之河》到《运河边的人们》……“更名”并不少见，但并非所有更名都能“重获新生”，这也成为当下片方需深究的一门学问。例如，年播出的由宋轶、陈学冬主演的电视剧《南十字星浪漫笔记》曾先后更名为《不远的未来》、《漂洋过海再爱你》，最终剧名《漂洋过海再爱你》与知名流行歌曲、几年前的旧剧《漂洋过海来看你》双双“撞名”，非但没有引起更大关注，反而“好像在蹭热度”，观众评价。例如，陈乔恩、金瀚主演的电视剧《遇见·璀璨的你》原名为《请深爱这样的我》，虽然前、后者都很难称为一个好的剧名，但近年来《遇见XXXX》是都市言情剧常见的剧名套路之一，且中间的“·”更不知意义为何，反而为大众传播增加了不必要的门槛。

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改豆瓣片名、重做海报

前期宣传“白忙”，不影响播出效果

剧名作为项目“门面”，几乎贯穿立项、开机、杀青、日常宣传等多个阶段。当用名字A宣传预热了一年的项目，突然之间改成了名字B，是否会导致前期工作全部“白忙”？

“其实对我们PR（剧方公关）来说没有什么特别大的影响。”阿易（化名）表示，无论是前期宣发还是后期宣发，在他看来其实都是基于剧集本身内容来做。如果只是单纯改个名字，目前来看并不会对宣传策略有特别重大的影响。

资深剧宣小孙（化名）也表达了同样的观点。小孙表示，通常作品更名最晚会在播出前天左右告诉剧宣或外包公司，他们除了调整文案之外，最麻烦的可能就是在百度百科、猫眼、豆瓣、淘票票、新浪等平台逐一修改资料片名。“我们需要挨个手动提交资料，比如片名许可证等。但如果材料齐全，一般情况下个工作日就能改过来，最快不排除当日修改过来。”

但海报设计师阿哲（化名）并不这么想——剧集更名对他们而言意味着，过去的海报概念作废了，一切都要从头再来。他举例称，如果他们拿到一部剧，名为《伪装者》，那他们在设计概念海报或宣传海报时整体设计重点可能会落在“人”身上，剪影也好，背景设计也好都要展现出“伪装者”的感觉。但如果剧名突然变成了类似《狂飙》这种，那海报内容自然就不对应了，“尤其是概念海报。我们不仅要重新设计片名，甚至整个图都要重新设计。有时候剧名或者片名还不止改一次……我们只能跟着反复改、反复找甲方确认。”

虽然就宣传的具体工作而言，修改剧名最多是键盘修改几个具体字眼、设计概念，但就宣传触达的具体效果而言，更名还是在一定程度导致前期预热效果打折扣。“什么时候马思纯和徐帆又合作了一部剧？”观众小白（化名）在刷到《烟火人家》定档后恍惚了一下，“我知道她俩前两年合作了一部剧叫《她和她的群岛》，还看过一些片花。当时我还挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都没反应过来。”像小白一样被电视剧改名“突袭”的观众并不在少数。年电视剧《但愿人长久》曾宣布空降三大卫视播出。该剧在年开机，作为一部讲述歌手邓丽君生平故事的作品，彼时曾以原名《邓丽君之我只在乎你》备受关注。时隔5年终有机会播出，竟彻底“改头换面”，这让不少等待已久的观众一时间反应不过来，“当时不看海报，我都没和邓丽君这部剧对上号。”观众梦梦（化名）表示。

▲《她和她的群岛》改名为《烟火人家》。

▲《但愿人长久》原名为《邓丽君之我只在乎你》。

“改名可能对普通观众影响最大吧。”小孙坦言，有些作品可能自开机就用A名宣传，其间会在各个宣传节点发物料延续热度，令观众对该剧产生更深的印象，“如果我作为一名普通观众看了不少《她和她的群岛》的前期宣传预告，觉得这剧挺好，但播的时候剧名突然改了，肯定我会感到陌生，也有可能导致不想看了。”在视频平台工作的阿贺（化名）也认为，更名会为前期热度引流带来障碍，“主要是无法延续大家的记忆。”

为了避免更名可能带来的宣传“误差”，如今很多项目会尽可能在备案前综合各方面因素，商议好一个最合适的剧名；即便后期需要更名，剧方也会积极地在豆瓣、百度百科等渠道修改，以“悄无声息”但似乎是官方佐证的方式，尽早扭转观众对原名、原作的既有印象，为新剧名预热。

例如，年下半年网络就热传赵丽颖将进组导演郑晓龙的新剧《秋菊打官司》。电影和原作珠玉在前，曾为这个项目创造极大热度。而年1月，该剧在开机前却悄然改名为和前作不相干的名字《幸福到万家》。但之后长达近两年自媒体与粉丝的“奔走相告”，让观众还是有足够时间重新建立对该剧的期待与认知。

同理，南派三叔的IP《藏海戏麟》早在年便宣布影视化，并以此名参加乐平台招商发布会，是近年来声量较大的待拍IP之一。但自年下半年，不少自媒体博主便发现豆瓣等平台该剧的资料页从《藏海戏麟》变为《藏海传》。自媒体为博取流量大肆宣传，演员粉丝也多番发布广电平台上更名为《藏海传》的正式备案截图，以至于该剧正式开机后，路人观众不仅鲜少知道该剧曾更名，甚至忘却它曾有长达六年的筹备期。

▲《藏海传》目前公开的物料。

“说到底名字只是一个符号。如果本来就是大家都非常关注的作品，无论改没改名，该上热搜依然会上热搜。而像《烟火人家》这样的作品，只要剧情好看，也没有人会在意剧名改了什么。”阿贺坦言。

来源：新京报